天天视频直播

仅仅一个月阿里体育与苏宁体育就从郎情妾意变成了分道扬镳

时间:2021-10-04  作者:admin   阅读:  

  从2012年至今,PPTV从未逃出苏宁和阿里所编织的资本牢笼,在来回折腾6年之后,这家曾经的明星视频公司只剩一具空壳,填满了苏宁高价买来的体育赛事版权。不变的,还是作为博弈筹码,在巨头间来来往往。

  7月1日,业内传出阿里体育与苏宁体育成立合资公司,虽未官宣,但已有媒体称双方的合资公司名为“橙狮”。随后,PPTV的少数员工入驻优酷进行相关对接工作。然而,8月初,这些员工又悄然撤离。

  日前,优酷内部人士告诉虎嗅,阿里与苏宁在7月联合组建的体育公司,目前已停摆并解散,而苏宁方面亦明确向虎嗅表示,双方“暂时不合作了”。

  据优酷知情人士透露,暂停的原因是双方在进入谈判收购阶段时,苏宁突然抬高价钱,阿里无法接受。随之,苏宁体育此前提供给优酷体育的中超、亚足联赛事、德甲、意甲等内容全部被毫不留情地瞬间撤下。

  面对用户不满和质问,优酷体育于8月7日贴出告示称:由于内容限制等原因,8月8日之后无法提供足球赛事的直播点播服务,会员将进行折价退款,连续包月服务则终止扣款。

  这些大起大落、大喜大悲,都在过去一个月内上演。阿里失去了对抗腾讯体育的唯一筹码,对大体育的生态构想暂时落空。

  早在2018年,苏宁就有意打包体育资源,卖掉PPTV(现名PP视频,该平台先后换用PPTV和PP聚力的名字,但以PPTV广为人知,故本文均用该名,下同),而理想的买家只有阿里巴巴,双方也情投意合,以至于即便在尚未谈妥的2018年底,优酷就已开始从PP体育拿到的足球赛事版权资源,至2019年7月,眼看一切都将按剧本预设的方向走,苏宁放飞了一只黑天鹅:苏宁反悔、抬价、撤版权、撤员工。

  “露水夫妻”散伙后,金钱损失尚且不论,因付费内容无法兑现而导致优酷“言而无信”,更令其潜在的品牌损失无法计算。

  在这起令阿里又赔又折的交易中,苏宁为什么要甩掉买了六年之久的PPTV?有了优酷的阿里,为何又要吃着碗里看着锅里?蜜月之后的合资公司为何突然死于摇篮?

  2013年,陷入资金绝境的PPTV接受苏宁战略投资,六年间,以重金购买体育版权,如今已变身体育视频网站。

  一家电商涉足视频和体育产业,通常是企图通过“球队—赛事版权—视频流量—电商”引流,进而拉新和提升GMV。但苏宁的电商业务并不那么性感,7月底发布的财报显示,苏宁易购2019年上半年营业利润大降77.24%。

  “张近东真正重视的业务还是体育和地产。”一位曾在苏宁体育供职的员工告诉虎嗅,苏宁之所以搞体育产业,也是学恒大。苏宁试图通过买球队、做大体育产业,为其地产业务“苏宁置业”打品牌,进而卖房子。而苏宁置业官网显示,其地产业务与体育业务捆绑紧密,除建设“体育小镇”之外,还组建“足球青训营”,以实现“生态联动”。

  从2015年开始,苏宁面临乐视体育、腾讯在赛事版权上的抬价与围攻。苏宁曾用2.5亿欧元购买西甲6年独家版权(现已归爱奇艺)、7.21亿美元买下英超在大陆和澳门地区的7年独家版权,林林总总下来,苏宁在赛事版权上的投入累计超过100亿元。尽管投入巨大,但体育赛事并不赚钱,且对地产业务帮助不明显。

  “赔钱”是互联网视频行业十几年来的一贯传统。四年来,在同行都在抢购影视剧版权吸引付费会员时,PPTV缺席了大部分热门影视综艺的竞争——尽管PP体育宣称已有12.8亿人次观看了上个赛季的英超联赛,但并不会给视频平台带来相应数量的付费会员(事实上,根据第三方数据显示,过去一年,PPTV的移动日活已接近腰斩,数据图见后文),至于扭亏更是天方夜谭。

  观看体验并不那么好的体育赛事,几乎是PPTV近年来唯一活着的支柱,而这苟延残喘的生存,却是建立在苏宁不断割肉的基础上。

  无论是直线摊销还是加速摊销,租来的版权就一定存在价值损耗,苏宁为PP体育购买的版权价值,将随着时间的推移而折价,故苏宁的焦虑可以想见。如今,体育版权和视频平台之于苏宁已形同鸡肋,在薪尽火熄之前将内容和视频平台卖出去,强过眼睁睁看着当年花10亿多买来的PPTV死去。

  比起乐视、苏宁和腾讯,在折腾外围的阿里体育,一直未能登堂入室,跻身第一阵营。

  “阿里体育一直想讲述一个更宏大的故事,但这个逻辑在体育产业并不成立。”有体育行业人士评论道,直到2018年,优酷高价拿下世界杯新媒体转播权(有传闻称,优酷方面出价16亿元左右),官方对外宣称,这场持续一个月的赛事,取得了日活环比增20%和直播观看人数超1200万的成绩。而在世界杯后,优酷没有留住这些用户,活跃度恢复至赛前水平(甚至更低),这也许是阿里在体育领域“开窍”的一个原因——体育赛事确实能带来大量活跃用户和流量。

  优酷的移动端日活、月活在2018年世界杯期间达到峰值(带数据标注的时间点,是世界杯请前后的数据对比),但世界杯之后马上跌回原有水平。数据来源:QuestMoblie,制图:虎嗅

  因此进入2019年,阿里盯上腾讯,争夺NBA。但最终,腾讯用5年共15亿美元的代价,捍卫了NBA独家合作方的地位,而号称“诚意满满”的阿里落败。因此阿里无论如何都需要新的弹药来填充版权库,苏宁手里的体育版权是一个不错的标的。

  然而问题是:如果体育版权在苏宁的羽翼下尚且不能盈利,在阿里的屋檐下就真能过得好?

  赛事版权与影视版权有类似之处:都是高价“租来”的内容,除了卖广告和卖付费会员外,都没有很好的赢利点。欧美赛事的商业化经验并没有给国内市场带来甜头,更糟糕的是,当视频平台发现外部版权价格过高,还可以花钱做“自制”降低成本,照样可以出爆款,但在现有条件下,平台方几乎不可能做一场叫好又叫座、生命力久远、还能引发大众关注的赛事。

  国内平台拿到的版权赛事,商业化成绩平平,即便行业商业化最成功的NBA赛事,也因为版权价格过高而导致腾讯一直亏损。因此,一位体育行业观察人士相当悲观地认为:“体育赛事在可见的将来,很难盈利。”而腾讯用15亿美元续约NBA,也未必是件好事,“它有钱高价买这个赛事,大概率不会再花钱买别的赛事版权了,这对整个体育生态来说也不是好事儿。”

  “就互联网各大平台的举动来看,大家都没有想着赚钱,都是卡位。商业是一方面,当然还有其它方面的诉求。”有评论者告诉虎嗅,“阿里未必非要从体育本身赚什么钱,它着眼的可能是电商生态,将体育用户转化为电商用户买买买,其目的就达到了。”

  巨头变脸,小玩家遭殃,这可能是PPTV的过去、现实甚至还有未来——从2011年开始,资本夹缝中的PPTV就开始了它惶惑不断的漂流之旅。

  2012年10月,PPTV就曾与苏宁洽谈收购事宜,但因种种原因未能成行。

  2013年,持有PPTV优先股的投资方日本软银提出,让PPTV与PPS合并,但在控制权问题上,双方发生分歧,PPTV不愿PPS主导收购,谈判破裂。PPS对百度投怀送抱,后者与2013年5月收购PPS后与爱奇艺合并,组成爱奇艺PPS,后PPS品牌彻底被消化。

  2013年四五月间,眼看与PPS合并无望的PPTV与当时风头尚劲的洽谈收购事宜,但又失败了,根由依然是控制权无法谈拢。

  2013年7月前后,PPTV现后与阿里、湖南卫视单独或同时谈判收购事宜,但因控制权再次谈崩。

  2013年8月,在资本圈转了一大圈的PPTV又与苏宁坐在谈判桌前,当月的PPTV举行的PPLink硬件发布会上,第一排的嘉宾就是苏宁投资部相关人士——PPTV像是公开向资本圈和媒体表示名花有主。

  而在两个月后的10月底,苏宁云商和联想弘毅宣布,以4.2亿美元估值战略投资PPTV,其中苏宁云商出资2.5亿美元,联想弘毅出资1.7亿美元,据称PPTV实际以3.9亿美元现金+3000万美元的期权接受了投资。先前的投资方软银、蓝驰、德丰杰悉数退出,套走原有投资金额近3亿美元,也就是说,PPTV在卖身时,到手现金不到1亿美元。

  至此,PPTV第一轮资本纷争归于平静。而资本变动频仍,导致原本坚持“控制权”的公司高层也开始走马灯似的轮换。

  2014年3月底,PPTV原CEO陶闯转任常务副董事长,创始人姚欣转任OTT业务,此后低调离职,而联想系吕岩上位,担任CEO,副总裁单晓蕾、市场副总裁周亚娜、战略和投资部副总裁张坤等在此轮人事变动中均选择离职。至此,联想系高管控制PPTV,但时间不长,2014年11月底,以CEO吕岩为代表的联想系纷纷离职,来自苏宁云商的范志军开始担任CEO。至此,苏宁系彻底控制PPTV。

  2015年8月,阿里与苏宁云商宣布互相持股,苏宁云商以140亿元认购阿里相当于新发行股份,同时,阿里以283亿元参与苏宁云商非公开发行,占股19.99%。

  2015年底,苏宁云商已作价25.87亿元,将手中的PPTV股份转给苏宁文化。这是PPTV所经历的第二轮资本变动,此时,创始团队高管早已离开,当初坚持的“控制权”终归于虚无。

  2018年7月,阿里大文娱参与苏宁体育A轮融资。2019年7月,阿里体育与苏宁体育旗下PP体育成立合资公司,有传闻阿里将收购PPTV。

  截至2019年7月,PP视频(即PPTV)的日活用户数仅241.37万,而月活则不到2000万,居于末流。

  8月2日,苏宁体育曾对外宣布,启动B轮融资,并计划未来两到三年上市。然而,苏宁体育一年在版权上的平均花费就要几十亿元,再加上带宽成本、运营成本,一年需投入至少百亿元。对于拿着大量体育版权和羸弱用户日活数据的PPTV来说,它还有什么更好的选择吗?除了阿里,谁有这个实力?或许还有腾讯、百度,但他们都有了自己的视频生态。

  而从2012年至今,PPTV从未逃出苏宁和阿里所编织的资本牢笼,在来回折腾6年之后,这家曾经的明星视频公司只剩一具空壳,填满了苏宁高价买来的体育赛事版权。不变的,还是作为博弈筹码,在巨头间来来往往。

  文章出处:【微信号:Johnsonelectric_HR,微信公众号:德昌电机招聘】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

  快讯:阿里系拟清仓芒果超媒 浮亏超23亿 法国两名修道士烧5G基站被捕

  阿里系拟清仓芒果超媒 浮亏超23亿 昨晚芒果超媒突然发布公告称阿里系拟清仓芒果超媒,这意味着阿里浮亏....

  互联网日报 2月1日 星期一 苏宁宣布云网...威马汽车完成上市辅导;精选资料分享

  今日看点✦威马汽车已完成上市辅导,拟登陆科创板✦ 苏宁宣布云网万店组织架构:集团总裁任峻担任总裁✦ 美团上线医疗健康品牌“...

  近日,苏宁易购官宣“818周年庆”全面启动,这也是7月初苏宁易购混改方案公布后的一个重要大促节点。值....

  不可否认阿里的中台,在近5年的发展过程中,有力地支撑了业务的发展。在如此快速的发展之下,每年的双11....

  近年来,随着金融科技蓬勃发展,成为金融行业创新的最大驱动力,不论是银行机构,还是新兴的金融平台,都在....

  近日,国家互联网信息办公室、公安部加强对语音社交软件和涉深度伪造技术的互联网新技术新应用安全评估,快....

  “就地过年”促涨一线城市活跃,短视频时长占比增长近7%,抖音快手成大赢家。

  3月1日11点,百度将在位于北京海淀区上地十街10号的百度大厦召开临时股东大会审议拆股事宜,拆股比例....

  2月25日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2020年中国家电行业年度报告....

  此前,有媒体报道称小米确认造车,同时造车项目将由雷军亲自带队。随后小米只回应了“等等看看,暂时没有”....

  魅族与苏宁达成战略合作 首批新增300+快修网点 4大魅族原厂服务中心

  魅族与苏宁达成战略合作 首批新增300+快修网点,苏宁,魅族,快修,电商

  2月2日晚间,阿里巴巴发布了截止2020年12月31日的第四季度财报(阿里2021财年第三财季),总....

  国产OS又要再添一位新成员了——1月27日,统信软件宣布与阿里云等公司达成合作,共建OpenAnol....

  “余承东,现任消费者BG CEO,本次拟增任命Cloud &AI BG总裁(兼)、Cloud & A....

  1月27日,记者获悉,阿里发布基于新一代国际视频编解码标准H.266/VVC的解码器Ali266。该....

  在存量手机市场下,当头部手机厂商对线下渠道不断开拓深耕,魅族也和其他厂商一样难免被挤压。

  年关将至,非必要不聚集,非必要不走动,宅在家里就是对抗疫最大的贡献。春节宅家最开心的是什么?莫过于舒....

  近日,阿里牵手上汽集团、百度联合吉利分别共同组建智能电动汽车公司引发行业关注,正如早前苏宁与上汽通用....

  1月19日,苏宁车管家与国内领先的功能性涂层复合材料供应商江苏斯迪克新材料科技股份有限公司,在河南郑....

  在此次新零售的年终盘点中,我们只说到了直播带货、社区团购、地摊经济、小店经济,如果从新零售的角度....

  1月18日的时候,魅族科技宣布,魅族与苏宁将开展合作,计划在苏宁门店新增300+服务网点以及在苏宁物....

  1月14日晚,三星举办了全球新品发布会,Galaxy S21系列5G手机正式亮相推出了 Galaxy....

  近日,魅族与苏宁在魅族科技总部正式签署了战略合作协议,双方就服务展开全链路合作,并宣布正式开启框架内....

  1月18日消息 今日,魅族科技官方宣布,与苏宁易购消费电子集团在魅族珠海总部正式签署战略合作协议,双....

  1月14日,苏宁易购联合iQOO举办iQOO 7品鉴会,双方表示将深化合作,在线上线下双线渠道,为用....

  大规模现金补贴、流量大战、品牌广告大战……在市场格局未定时,有野心的玩家都在抢着跑马圈地,夺取市场份....

  2020年即将成为过去式,这一年新冠疫情在全球肆虐,彻底改变了人们生产生活的方式,线上经济加速崛起,....

  现在,头戴式耳机似乎成为了新的潮流,苹果、华为两家科技巨头公司都先后推出了自己的头戴式耳机。此外,1....

  传阿里 AI 实验室关闭,阿里回应称:已经整体并入云智能,新官网正在制作将独立上线 日下午消息,针对网传 “阿里巴巴人工智能实验室关闭”一事,阿里巴巴回应称,AI labs....

  1月7日,外交部发言人华春莹主持例行记者会。有记者提问,有报道称,美国官员考虑将阿里巴巴和腾讯列入投....

  2020年对有线电视网络人而言,是极为特别的一年,期待了十余年的全国有线电视网络终于有了一个实质性的....

  前些日子火遍网络的历史剧《大秦赋》落下帷幕,与结局统一六国、睥睨天下的嬴政不同,有着同样的野心的阿里....

  2021近在眼前,新的一年,你是否有许多的希冀?苏宁任性贷帮你实现美好愿望,“最牛锦鲤”活动即将开启....

  1月2日,华为心声社区发布的华为创始人任正非于2020年11月在华为企业业务及云业务汇报会上的发言开....

  新年的脚步越来越近,不管过去一年如何,最美好的总在未来等着你。苏宁任性付为你奉上新年心意,分期好礼。....

  “之前抱着平常心参加了商户大会,听完苏宁明年扶持方案后,现在想握紧拳头,争取明年店铺销售额翻一番。”....

  美国银行创新“教父”布莱特希·金在《银行4.0》中对银行的未来提出一系列极富冲击力的新见解,如“金融....

  数字信息 阿里巴巴股份回购计划总额由60亿美元增加至100亿美元 阿里巴巴发布公告称,董事会已授权增....

  马云退休1年多后,尽管他创办的阿里稳步向前,但困难和危机从未远去,相反一直存在。这不,阿里又摊上事了....

  又是一年一度圣诞节,在这个源于西方的传统节日,互赠礼物、举行欢宴的习俗已经在世界各地传播开来,成为小....

  12月年底大促正在火热进行,苏宁广场作为满足消费者吃喝玩乐的生活娱乐场所,为消费者提供了各业态、全场....

  近日,市场监管总局根据举报,依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

  社区团购冰火两重天,一边是改变消费模式一边是挤压小商小贩的生存空间,互联网巨头的资本、技术优势和野心....

  会议期间家电集团售后服务公司增值销售中心总经理冷军表示,苏宁将协同多方力量,共同建成规范有序、运行顺....

  12月18日,“中央联合调查组进驻阿里”的消息在社交网络上热传,同时湖畔大学昆明分校规划项目也被迫暂....

  2015年底,在上海世纪公园旁的一家酒店,一位曾经在阿里任职多年的人严肃地说:盒马不是老菜(侯毅)的....

  不过,百度智能云市场份额占比有所下滑。据Canalys的数据显示,2020年第三季度,中国云基础设施....

  公告显示,报告期内,阿里健康运营的天猫医药平台产生的商品交易总额 (GMV)超过554亿元,同比增长....

  日前,广东东莞市一名网约车司机因送突发疾病的婴儿就医,连闯3个红灯,家属拒绝为其作证以消除违章记录,....

  据报道,近日,广州白云市场监督局对“辛巴带货假燕窝”事件立案调查。而这批案值超过1500万的“假燕窝....

  快讯:嫦娥五号完成首次月地转移轨道修正 阿里阅文丰巢因违反反垄断法被罚

  嫦娥五号完成首次月地转移轨道修正 北京时间12月14日11时13分,嫦娥五号轨道器和返回器组合体上两....

  IJCAI 阿里论文基于改进注意力循环控制门,品牌个性化排序升级系统来了...

  深入解读:获Forrester大数据能力高评价的阿里云DataWorks思路与能力

  摘要: Forrester发布了Now Tech: Cloud Data Warehouse Q1 2018报告,报告对云化数据仓库(Cloud Data Warehouse, C...

  阿里云MaxCompute携手华大基因打造精准医疗应用云平台,十万基因组计算成本降低至1000美金以内

  摘要:华大基因股份公司总监金鑫介绍了华大基因,并浅谈了与阿里云的情缘,包括Maxcompute等方面应用案例。一起来看下吧。 关于...

  摘要: 云托付(Cloud Hosting)是以阿里云的标准,提供给企业优质的机房托管资源、云专线网络以及增值服务,并与阿里云公有云...

  摘要: 本文将深入和大家探讨微服务架构下,分布式事务的各种解决方案,并重点为大家解读阿里巴巴提出的分布式事务解决方案----G...